Um soziale oder ökologische Anliegen zum Erfolg zu bringen, benötigt man in Zeiten knapper Finanzen besondere Kompetenz und Kreativität. Dieses Handbuch gibt Praktikern aus kleinen und großen Organisationen einen aktuellen Überblick über die Grundlagen des Sozialmarketings. Es vermittelt zugleich strategisches Denken, stellt in vielen Fallbeispielen die kreative Praxis vor und zeigt Trends auf. Dabei geht es sowohl um Fundraising, Öffentlichkeitsarbeit als auch um das Marketing von sozialen Produkten.